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漢堡王新廣告被指種族歧視 用筷子吃漢堡和DG辱華廣告如出一轍

來源:北京時間 責任編輯:admin 發表時間:2019-04-09 21:25 

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【環球時報綜合報道】“都2019年了,竟還有人把歧視當幽默!”繼杜嘉班納辱華風波之后,全球大型連鎖快餐企業“漢堡王”近日也爆出歧視丑聞:與前者的蹩腳創意如出一轍,漢堡王最近在新西蘭投放的一則網絡廣告再次貶損了東方的筷子文化,招致亞裔強烈不滿。目前,該公司已移除爭議廣告并發表道歉聲明。

據《新西蘭先驅報》8日報道,為在新西蘭推廣新品“越南甜辣雞肉堡”,漢堡王在Instagram(圖片社交平臺)賬號上發布一段廣告視頻:視頻中,“顧客”手握尺寸夸張的巨筷,十分吃力地把漢堡湊到嘴邊撕咬;更可笑的是,他們并非單手持筷,而是一手一支,動作笨拙、吃相難看。

對此,新西蘭韓裔鋼琴家馬里奧·莫稱,自己最開始以為視頻后半段會有“反轉”,萬萬沒想到 “2019年還會有這種公然秀下限的廣告”。隨后,她毫不猶豫地在個人推特賬號上轉發了這則視頻并迅速引爆網絡。截至8日早些時候,爭議視頻的觀看量已達210萬人。

目前,漢堡王已經將爭議廣告移除并進行道歉。該公司市場部負責人伍德布里奇表示:“我們對這則冒犯到(亞裔)社區的廣告表示誠摯歉意。它并不能體現我們追求多元化以及包容性的品牌價值觀。”

有網友指出,將東方流傳幾千年的傳統餐具刻畫成某種粗劣、原始的工具,說明西方某些大型企業至今仍未放下高人一等的姿態,它所暴露出的“文化遲鈍性”令人咂舌。

多家媒體指出,西方世界近年多次因筷子鬧出丑聞。2018年11月,意大利知名品牌杜嘉班納以一則蹩腳的廣告創意“起筷吃飯”招致中國民眾的反感與抵制;2017年,美國《紐約時報》刊登的一幅美食廣告則將筷子豎立在食物上,遭到網友諷刺——“你們這是給誰上墳呢?”(劉皓然)

新西蘭漢堡王近日在Instagram上貼出一則新廣告,主打全新口味漢堡---越南甜辣椒嫩脆雞堡,并寫著“帶著你的味蕾前往胡志明市,這款新品是我們世界口味的其中一款,僅限時供應”。

許多網友對此大感不滿,一名韓裔新西蘭籍的網友瑪麗亞(Maria Mo)在推特上嘲諷,“所以這就是漢堡王的新廣告,ok了解,很酷,筷子很滑稽是吧我的天”。

漢堡王/新西蘭發布的用筷子吃漢堡廣告被指責種族歧視。漢堡王最近在 Instagram 上發布了一則贊助廣告推廣新品越南甜辣嫩脆雞堡,但視頻中人們用巨長的筷子艱難夾起漢堡。

韓裔新西蘭人 Maria Mo 發布了帖子,繼而引起廣泛關注,指責漢堡王“對文化不敏感”和“種族歧視”。漢堡王還沒有作出回應。

非亞洲品牌如何用筷子做廣告創意,可能是個有些敏感的話題。最近,新西蘭漢堡王在Instagram上發布的一則廣告被指責“種族歧視”。

為了給新品越南甜辣嫩脆雞堡(Vietnamese Sweet Chili Tendercrisp)打廣告,漢堡王廣告中的人們一手拿一根巨大的筷子,像使用叉子一樣,艱難而笨拙地把漢堡送往嘴邊。

“帶上你的味蕾,和我們的越南甜辣嫩脆雞堡一起去胡志明市,這是世界風味之旅。限量供應。”Instagram上的廣告文案如此寫道。

看起來,這是漢堡王為了配合越南風味漢堡而做出的“本土化”廣告創意,用筷子這個亞洲普遍使用的餐具作為文化符號。但觀眾似乎并不買賬。

韓裔新西蘭人Mario Mo在她的Twitter上發布了這則廣告視頻,批評漢堡王把筷子當作一個“滑稽”的表現方式。很快,她發布的視頻在社交網絡上得到了病毒般的傳播,瀏覽量超過了200萬次。

不少網友認為,這則廣告讓筷子顯得笨拙而愚蠢。Mario Mo在接受媒體采訪時表示,看到漢堡王的這支廣告后的第一反應是震驚。“我無法相信,這么明顯無知的廣告,還會在2019年發生。”她說,“有色人種常常不得不處理微妙的冒犯,以及徹頭徹尾的仇恨,而且永不會結束。”她說。

面對種族歧視的指責,漢堡王目前還沒有回應。

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